Di Federico Cantore per ComeDonChisciotte.org

Introduzione: il sistema del profitto e la cattura della preda

Nel panorama iper-connesso della modernità, l'advertising sulle piattaforme di Meta (Facebook e Instagram) ha smesso da tempo di essere un semplice strumento di

intermediazione commerciale: oggi si configura come un sofisticato apparato di ingegneria sociale. Il suo principio cardine non risiede nella mera proposta di beni o servizi per garantire la propria sopravvivenza economica bensì si contestualizza in una vera opera di

modellamento e schiavizzazione antropologica.

Il sistema non intercetta i bisogni: li inocula, plasmando individui-preda progressivamente più vulnerabili e manipolabili.

Questo meccanismo si regge sulla triade biopolitica del "Problema-Reazione-Soluzione". In prima istanza, il sistema crea artificialmente il Problema, convertendo processi biologici naturali (come l'invecchiamento) in colpe o patologie. In seconda istanza, induce una Reazione emotiva controllata nell'utenza, confinandola in uno stato permanente di ansia,

inadeguatezza e urgenza. Infine, il medesimo sistema che ha generato il trauma si presenta sul mercato per vendere la Soluzione.

È un circuito chiuso, un loop economico perfetto dove la cura lucra sulla malattia che essa stessa ha diffuso.

Capitolo I: la colonizzazione del corpo e l'omologazione del visivo

Il primo asse di questa manipolazione aggredisce la dimensione biologica attraverso il culto maniacale del corpo. La pubblicità social vende un ideale innaturale, un'eterna giovinezza mercificata dove il corpo non è più vissuto ma esibito come un tempio di carne sterile.

La chirurgia estetica e l'implantologia promettono miracoli artificiali ignorando

deliberatamente il tempo biologico, spacciando dunque la standardizzazione dei tratti per salute e benessere. Parallelamente, l'industria del fitness e della dietetica propongono standard da copertina fisiologicamente insostenibili nel lungo periodo, spacciandoli come obiettivi a portata di mano e occultando l'uso massiccio di filtri digitali o predisposizioni genetiche favorevoli.

L'effetto più visibile di questo bombardamento è la totale colonizzazione dell'inconscio ottico dell'utente. Esaminando le foto profilo delle masse digitali, emerge un dato inquietante:

l'adozione spontanea e inconsapevole di pose identiche, stereotipate, ricalcate sui codici della moda. Ognuno si atteggia a modello di sé stesso.

La nascita e la diffusione fulminea del "selfie" rispondono esattamente a questa logica: non un bisogno espressivo reale bensì uno standard inclusivo quasi obbligatorio. Per esistere nel corpo sociale, l'individuo deve autocensurarsi e conformarsi alla posa standardizzata,

rinunciando alla propria unicità visiva.

Capitolo II: l'industrializzazione della mente e il rifiuto dell'evoluzione

Spostando il focus dal corpo alla psiche, il secondo asse intercetta l'estrema fragilità emotiva dell'uomo contemporaneo, promettendo una stabilità psicologica ed economica priva di

ostacoli. In questo contesto, le figure del mental coach o dello psicologo da piattaforma subiscono una mutazione genetica: non offrono più un autentico aiuto - inteso come cammino condiviso per accompagnare la persona lungo la propria, irripetibile traiettoria di vita - ma attuano un tentativo di trasformazione radicale e manipolatoria.

L'individuo viene, di fatto, "riprogrammato" per performare al 100% come fosse una macchina e le sue spigolosità vengono "formattate" per renderlo compatibile con gli standard produttivi del sistema.

Questo controllo ossessivo si estende al futuro e al tempo biologico. Da un lato, consulenti finanziari vendono promesse (quasi sempre effimere) di azzeramento dell'ansia in mercati intrinsecamente incerti; dall'altro, le transizioni fisiologiche come la menopausa o il declino urologico vengono private della loro dignità e trattate come guasti meccanici da riparare a mezzo di pubblicità che tutto paiono fuorché espressioni della medicina come dovrebbe essere normalmente intesa.

Le persone sono state condizionate a temere l'invecchiamento a tal punto da ripudiare i normali stadi evolutivi umani. La vita non è più un percorso di maturazione ma una trincea in cui difendere un'immutabilità artificiale.

Capitolo III: il corto-circuito della sfera sessuale e la "soap opera" della frustrazione

All'intersezione tra la "carne colonizzata" e la mente repressa si colloca la sottomissione della sfera sessuale. L'omologazione delle foto profilo, sia maschili sia soprattutto femminili,

impone pose sessualizzate e provocanti. Tuttavia, si tratta di una sessualità sterile,

puramente visuale, che si esaurisce nello schermo. La provocazione online è la maschera di una fragilità profonda, il grido di soggetti svuotati che hanno un assoluto bisogno di farsi

notare per confermare la propria esistenza.

Qui si consuma il corto-circuito tra la spinta del marketing e la radice culturale dell'occidente cristiano. Quest'ultimo, mascherandosi dietro un finto pudore, reprime storicamente le

pulsioni biologiche naturali (si veda come esempio la sessualità intesa al solo scopo

procreativo). Il risultato di questa censura è deleterio e opposto alle intenzioni dichiarate: la pulsione compressa perde il senso della misura e devia verso la depravazione e la

perversione dello schermo. Le persone si desiderano virtualmente all'interno di una finta soap opera digitale, senza mai poter espletare i propri istinti reali.

Al contrario, l'oriente tradizionale, non avendo mai associato l'idea di peccato alle pratiche sessuali, ha sviluppato uno status sociale privo di questi tabù nevrotici. In un contesto del genere, la sessualità è vissuta come una pratica quotidiana, salutare e serena, orientata a fortificare il fisico e a consolidare l'unione di coppia.

L'Occidente iper-tecnologico, invece, ha barattato la salute dell'unione reale con la frustrazione del guardonismo digitale.

Capitolo IV: l'orizzonte distopico di Demolition Man e l'uomo-larva

Questa transizione verso un'esistenza sterile trova una perfetta allegoria cinematografica nella distopia di Demolition Man (1993, regia di Marco Brambilla). Nel film, la scena in cui la protagonista femminile propone al protagonista principale un rapporto sessuale tramite un casco virtuale anticipa lucidamente la nostra realtà. L'assenza di contatto e di unione fisica priva il corpo del suo "carburante biologico" ed emotivo, esasperando l'instabilità e la nevrosi.

L'abitudine a usare lo schermo come scudo rende gli individui incapaci di affrontare l'altro nella realtà: svanisce la capacità di gestire compromessi, sacrifici e impegno, richiesti da ogni vera unione. Ci si nasconde quindi per vigliaccheria relazionale.

Il film descrive anche la progressiva perdita dell'identità e della dignità umana attraverso la censura del linguaggio, punito istantaneamente dal sistema con sanzioni automatiche.

È la perfetta rappresentazione della nostra epoca: una repressione interna che addomestica le persone fino a trasformarle in "larve umane" prive di spina dorsale, incapaci di reazione.

In questo deserto antropologico, la figura del protagonista che giunge dal passato incarna l'elemento esterno non contaminato. Egli è lo stimolo vitale, il corpo grezzo ma umano che smaschera l'insostenibilità anti-umana del sistema e indica una via di fuga dalla gabbia

invisibile.

Conclusioni: il Paese dei Balocchi e la schiavitù permanente

Il successo economico di questa architettura si basa sull'ingegneria dell'insoddisfazione cronica. Il marketing ha compreso che se l'utente raggiungesse l'appagamento, il mercato morirebbe. Pertanto, propone obiettivi volutamente utopici per far fallire il consumatore. Il conseguente senso di colpa genera la necessità di acquistare la promessa successiva, alimentando un loop di totale instabilità.

Nella sintesi sociologica finale, questo loop schiavizzante rivela la sua vera natura:

il sistema capitalizza sulle nevrosi, bombarda l'individuo con sesso virtualizzato implicito e lo costringe a oscillare continuamente tra l'insoddisfazione esistenziale e l'euforia temporanea da "droghe digitali", convertendo ciò che è inutile in una sorta di "falso utile".

L'utente, ormai ridotto a larva, spende la propria vita comprando illusioni.

Il sistema ha così sostituito la dignità naturale dell'uomo con un eterno surrogato merceologico, del tutto simile al Paese dei Balocchi descritto da Carlo Collodi.

Dietro la promessa di un divertimento infinito, gratuito e privo di sforzi, si cela la mutazione finale: la trasformazione degli individui in asini da soma, docili, addomesticati e pronti per essere sfruttati da una macchina economica che si nutre della loro stessa vita.

Di Federico Cantore per ComeDonChisciotte.org

29.08.2026

Federico Cantore. Tecnico IT, laurea in Lettere Moderne e Contemporanee presso l’Università degli Studi di Torino.